Astroturf

Baha'i astroturfing
Mi kontroliramo što
mislite s

Jezik
Jezik ikona.svg
Rečeno i gotovo
Žargon, modne riječi, slogani

Astroturf izraz je koji se koristi za opisivanje organizacija ili pokreta koje stvaraju ili financiraju velike korporacije, bogati dobročinitelji ili profesionalni aktivisti s punim radnim vremenom, za koje se čini da su 'osnovni'pokreti formirani od redovnih ljudi.

Ime je dobio po marki umjetne trave koja se koristi u sportskim borilištima i drugdje (pionir u Astrodomeu - shvaćate?).

Sadržaj

Lažiraj da bi uspio

Na primjer, glatka sjajna publikacija tzvPušač iz New Hampshireapokušao se predstaviti kao časopis bazne skupine osnovane za 'zaštitupušač'prava'. Međutim, sitnim slovima pisalo je 'Objavio Philip-Morris' - glavni proizvođač cigareta. Duhanska industrija bila je poznata po svojim astroturfskim skupinama, kao što suTASSC. U političkom kontekstu, upotreba riječi 'Građani' u imenu grupe snažan je (iako ne apsolutni) znak astroturfinga.

U stvarnom je svijetu ponekad teško razlučiti tvrde 'astroturfske' i istinske 'bazne' organizacije, jer će zainteresirani komercijalni subjekti često pružati financijska sredstva skupinama koje su stvorili stvarni ljudi. Iako je teoretski moguće da određena skupina pojedinaca preuzme i oduzme kontrolu od korporacijskog sponzora, pretvarajući astroturf u pravu stvar, šanse su snažno protiv toga, jer novac je okosnica modernog političkog aktivizma. Također je moguće, i puno je lakše, da korporativni sponzor kooptira pravu lokalnu organizaciju i pretvori je u astroturf.

Primjeri astroturfinga na internetu

Svi primjeri u ovom odjeljku zadovoljavaju sljedeće kriterije:

  • Nejasno je tko stoji iza toga i / ili odnos između web mjesta i tvrtke nije objavljen
  • Očigledna pristranost prema proizvodu / tvrtki / organizaciji (glasi kao lisnati komad )
  • Amaterski osjećaj

Nivea kisik blog

The Blog o kisiku je pokrenut kako bi pohvalio Niveine znanstveno sumnjive proizvode za 'lice kisik'. Njih je pratio i njihov zloglasni 'Previše zauzeti za disanje?' reklame. Ako ostavimo po strani sumnjivu prirodu ovog asortimana, sam blog ima nekoliko karakteristika koje su indikativne za astroturfing.



Ne postoji jasna izjava o tome tko je stvorio stranicu ili razlozima za to. Postoje neke reference na Niveu u smislu 'mi', ali drugi komentari upućuju na Niveu kao da je to zasebna cjelina. Tko je tvorac bloga? Čini se da je blog izradio DBM grupa . Ova se tvrtka opisuje kao 'Savjetovanje u vezi s društvenim mrežama', tj. Marketing, a 'zagovaranje usmene predaje' opisuje kao način na koji brendovi mogu postati 'sljedeća velika stvar'. Takve web stranice pomalo zamagljuju crte jer je teško znati gdje završava korporacija i počinju pravi obožavatelji. Glavni poster na blogu jeCandice, žena s vrlo širokim spektrom interesa. Blogirala je o tome Nivea , Lego , Tresemme a Jebus zna koliko još proizvoda. Candice se uvijek može vjerovati da ima jedinstveni pristup posebnim ponudama i da pokaže gotovo ropsku predanost bilo kojem proizvodu o kojem ovaj tjedan 'blogira'. Pošteno prema Candice, objavila je moj pomalo kritički komentar. Ipak sam bio u manjini, jer čini se da su svi ostali ocjenjivali proizvode toliko visoko da su opravdavali uličnu paradu.

Astroturfing i drugi oblici PR-a

Astroturf dijeli niz sličnosti s drugim alatima i taktikama korištenim uodnosi s javnošću, i premda među njima definitivno postoji velik stupanj preklapanja, ne bi ih trebalo zbuniti.

Astroturfing protiv prednjih skupina

Pogledajte glavni članak na ovu temu: Prednja skupina

Razlika između prednje skupine i astroturfinga je suptilna. Tvrtka koja nudi nesiguran ili moralno neprimjeren proizvod otišla bi naPRfirma kao što su Berman i Company da im pomogne. Ako bi tvrtka pustila u zrak prevelike količine karcinogena, stvorili bi web stranicu pod nazivom 'Amerikanci za čistiji zrak' ili 'Građani protiv pretjeranih propisa'. Tada bi postavili web stranicu s poluistinama, trešnja ubrana činjenice i izmišljene laži da zbune ljude. Ovo bi bila predgrupa. Osnovna kampanja trebala bi biti osobnija. Koristeći frustracije ljudi dok su korporacije dizale cijene i smanjivale plaće, pohlepni milijarderi zaključili su da bi ovo bio dobar način za napredak u njihovoj osobnoj agendi. Unatoč tome što su porezi bili na najnižoj razini u posljednjih 60 godina, uvjerili su naivne razloge da su demokrati zapravo povećali porez. Tada su započeli'Čajanka'. Obični ljudi koji su hrlili na čajanke nisu bili svjesni financijskog podrijetla pokreta.

Astroturfing protiv šilinga

Shills su obično plaćeni agenti neke industrije, dobro uspostavljene skupine pod pritiskom ili drugog entiteta koji šire lažne, iskrivljene ili okrečene podatke u ime entiteta ili entiteta koji ih sponzoriraju. Neki su 'stručnjaci za najam'koji zarađuju za život nudeći sumnjive informacije kao svjedoci u pravnom postupku. Iako se mnogi šilingi sigurno bave astroturfingom kako bi unaprijedili svoje planove, sam astroturf se uglavnom oslanja na regrutiranje i organiziranje velikog broja neplaćenih dobrovoljnih sudionika kako bi se stekao dojam osnovnog pokreta, barem u ne-virtualnom svijetu. NaInternet, mnogo je lakše voditi astroturf kampanju sa samo jednom osobom ili nekolicinom ljudi, kao što pokazuje primjer blogera Nivea. Astroturfanje na internetu olakšano je zbog koristi anonimnosti (ili, što je češći slučaj, pseudonimije) i učinaka umnožavanja sile na velike digitalnedruštveni medijii masovna amaterizacija. U svakom slučaju, puno je jeftinije prikupiti potporu horde običnih ljudi ili lakovjernih korisnika mreže nego zaposliti cijelu vojsku šilinga.

Facebook   twitter